刘畊宏半个月涨粉1000万解密:居家健身或成新风口

当刘畊宏在短短三十多天的时间里，爆发式地抢走了李佳琦的“所有女生”后，李佳琦不淡定了。4月19日晚，李佳琦在直播间里表演了一出“瓶子打不开需要刘畊宏老师来开”的戏码。

近一个月来，刘畊宏，这位已经50岁的台湾艺人在抖音直播间掀起了一股健身风潮。晚上七点半，原本是正常的休闲时间，刘畊宏却凭借着极具魔性的健身操、出口成梗的说话风格以及BGM《本草纲目》成功地吸引了所有人的关注。

顶流健身博主的诞生

据统计，短短一个月，刘畊宏的抖音粉丝数已经达到了1842万，单周增长数就突破了500万，一场直播的同时在线数就能超过200万。刘畊宏官方抖音账号粉丝达到2200多万，近30天来，刘畊宏的直播累计观看人次超1亿，创2022年抖音直播较新记录。

事实上，刘畊宏在今年2月18日开始首场健身直播时，粉丝增长并没有如此迅速。但因三次乌龙事件，刘畊宏靠着三次禁播“出圈”，频上热搜。但禁播理由的戏剧性，反而扩大了传播范围。仅4月16号一天，刘畊宏全平台粉丝增量达134.79万。

除禁播乌龙外，刘畊宏用《本草纲目》编排的毽子操由于洗脑的配乐和较难的动作，也在抖音掀起了一股挑战热，应采儿、钟丽缇夫妇等明星纷纷加入，带来了新的传播话题。更重要的是，在众多健身博主中，刘畊宏和他的爱人王婉霏塑造和传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围。不少网友表示，王婉霏在健身过程中表现出的“痛苦表情包”十分有共鸣。

如今，每周六天的健身直播，陪同刘畊宏的不仅有他的爱人王婉霏，还多了岳母。很多网友吐槽，要不了多久，广场舞之王非刘畊宏版的《本草纲目》莫属，因为光是听到BGM就已经在拍腿了。也有网友表示，在刘畊宏的带动下，家里60岁的奶奶和6岁的孙女都开始每周四天坚持跳“毽子操”了。

解密流量密码

刘畊宏并不是风靡全网的排名前列个健身教练。几年前，那个和刘畊宏一样，一边微笑一边把腿举过头顶的健身教练叫做帕梅拉，人称“帕姐”的她在B站、小红书等平台都有自己的账号，至今每周还会上传跟练视频，以及为不同阶段的用户安排健身计划。

同样和帕姐一样，凭借一款“改善斜方肌”视频爆火的周六野，不仅活跃在各个社交平台，还多次获得了B站的年度百大up。

除了这些健身教练，一些简单的减肥法、减肥食谱也时不时登上各大平台热搜，带领热爱健身的人们保持好身材。爆火的健身教练一个接着一个，只不过这当中，似乎始终缺少了什么。

正如很多网友对刘畊宏的评价：刘教练有一种沉浸感和陪伴感。其他的健身视频更像是AI打造，没有多余的“废话”——没有一些闲聊接地气的话，显得过于程序化。

居家健身新风口

刘畊宏的火爆，让居家健身成为了备受关注的新风口。事实上，这个风口早已存在。据中新网报道，《2020年中国居家健身短报告》显示，新冠肺炎疫情的隔离、观察期让更多健身爱好者、渴望提升免疫力的人群开始关注居家健身。《2021年轻人运动健身报告》称，超四成“95后”、“00后”偏好居家锻炼。

2022年以来，居家健身关注度再次高企，与居家健身相关的软件与硬件设施迎来了爆发期。电商平台唯品会数据显示，近日，健身设备的搜索热度大幅上扬，健身、瑜伽等成为搜索热词。同时，头部运动品牌Keep在唯品会上的销量也上涨迅速，4月以来，Keep健身用品销量同比猛增9倍。其中，瑜伽垫、瑜伽服等品类最受消费者关注。

近些年，人们对于健身的理解也在变化。健身被赋予了极多社交意义，这在居家健身方面表现得尤为明显，健身后，人们习惯性地将健身结果上传至软件或发至朋友圈，健身成为社交关系中的一环。

业内人士介绍，刘畊宏健身直播破圈的背后体现了人们越来越庞大的健身需求。居家健身热潮虽然是受疫情影响兴起，但预计疫情之后，居家健身热度并不会消退。恰恰相反，居家健身未来将会成为人们的刚需之一，除跑步机等大型健身设备外，跳绳、健腹轮等小型健身设备，将在未来迅速普及。

来源：环球网